Le bracelet Love apparaît chez Cartier fin 1969.
C’est un bracelet jonc oval, en or jaune 18 carats, composé de deux parties assemblées par deux vis que l’on ouvre ou ferme avec un mini tournevis, offert avec le bracelet.
Des cercles avec une ligne à l’intérieur de chacun d’eux, gravés, composent la décoration de ce bracelet et cachent ainsi le système.
On doit ce classique au designer Aldo Cipullo, qui lors de ses études d’histoire a travaillé sur la réinterprétation moderne d’objets ancien.
Ainsi le bracelet Love est la version moderne de la ceinture de chasteté du Moyen-Age.
Les guerriers, avant de partir en guerre, sellaient leurs femmes avec une ceinture de chasteté pour préserver leur mariage.
« Lovers Only »
La direction de Cartier comprend le message et l’accentue en interdisant à ses clients d’acheter le bracelet pour eux-même !
Une campagne a même été lancée : »His and Hers » représente 25 couples célèbres avec leurs bracelets.
Pour obtenir le bracelet il faut alors s’enregistrer sur une liste d’attente tant la demande est importante.
Le bracelet Love devient le symbole de l’attachement amoureux et le signe discret de la passion.
« Do you love me enough for the Cartier Love bracelet?
Le succès ne dément pas et des produits additionnels voient le jour :
le « Precious Love bracelet » avec diamants, en 1979
la « Love ring », en 1983
les « Love cufflinks », en 1984,
les « Love earrings », en 1985.
Le bracelet Love Charity
Trois charms, comme des mini bracelets Love, l’un en or, l’autre serti d’un diamant et le troisième avec deux anneaux enlacés.
Ils sont enfilés sur un cordon de soie avec deux noeuds coulissants.
Il existe 24 couleurs de cordons, une couleur par oeuvre de charité.
A l’occasion des Love Days (11, 12, 13 juin 2009), du 11 juin au 31 décembre 2009, le joaillier s’engage à reverser une partie de ses ventes Love à des oeuvres de charité.
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